Face à la profusion d’informations et de contenus présents sur Internet, les entreprises et les professionnels ont besoin de se démarquer pour attirer l’attention des internautes. La curation de contenu est une méthode permettant de sélectionner, organiser et partager des informations pertinentes autour d’un thème ou d’une problématique précise. Découvrez comment cette stratégie peut vous aider à valoriser votre expertise, renforcer votre visibilité en ligne et fidéliser votre audience.
Qu’est-ce que la curation de contenu ?
La curation de contenu est un processus qui consiste à rechercher, sélectionner, organiser et partager des contenus pertinents issus du web. Ces contenus peuvent être composés d’articles, d’infographies, de vidéos ou encore de podcasts. L’objectif est de proposer une sélection qualitative et personnalisée aux internautes afin qu’ils puissent accéder rapidement aux informations qui les intéressent.
Ce concept a été popularisé par Rohit Bhargava, spécialiste du marketing et fondateur du groupe Influential Marketing Group. Il a défini la curation de contenu comme «la recherche constante, la sélection, le partage et l’ajout de valeur aux meilleures ressources existantes sur un sujet précis afin d’aider votre public à mieux comprendre ce sujet».
Pourquoi pratiquer la curation de contenu ?
Plusieurs raisons peuvent inciter une entreprise ou un professionnel à pratiquer la curation de contenu :
- Valoriser son expertise : en sélectionnant et en partageant des contenus de qualité, vous démontrez votre connaissance du sujet et renforcez votre crédibilité auprès de votre audience.
- Créer du contenu rapidement : la curation permet de proposer régulièrement du contenu à votre audience sans avoir à rédiger entièrement de nouveaux articles ou à créer de nouvelles ressources.
- Fidéliser son audience : en proposant des contenus intéressants et pertinents, vous incitez les internautes à revenir sur votre site ou à suivre vos publications sur les réseaux sociaux.
- Améliorer son référencement naturel : en partageant des contenus de qualité issus d’autres sites, vous générez des backlinks (liens entrants) vers ces sites, ce qui peut contribuer à améliorer leur positionnement dans les résultats de recherche.
Comment réaliser une curation de contenu efficace ?
Pour réussir sa curation de contenu, il est important de respecter plusieurs étapes :
- Définir ses objectifs et sa thématique: il est essentiel d’identifier clairement les sujets que vous souhaitez traiter et les objectifs que vous souhaitez atteindre grâce à la curation (fidélisation, visibilité, notoriété…).
- Trouver les sources d’information pertinentes : il s’agit de sélectionner les sites, blogs ou plateformes qui publient régulièrement des contenus de qualité sur votre thématique. Vous pouvez utiliser des outils de veille comme Google Alerts, Feedly ou Scoop.it pour vous aider dans cette démarche.
- Filtrer et organiser les contenus: une fois que vous avez identifié vos sources, il est important de trier les contenus en fonction de leur pertinence et de leur intérêt pour votre audience. Pensez également à regrouper ces contenus par catégorie ou par thème pour faciliter la navigation et la découverte.
- Partager et diffuser les contenus sélectionnés: selon votre stratégie, vous pouvez partager ces contenus sur votre site web, votre blog, vos réseaux sociaux, votre newsletter… N’oubliez pas d’ajouter une touche personnelle (commentaire, analyse…) pour apporter de la valeur ajoutée à votre curation.
Quels sont les outils à disposition pour pratiquer la curation de contenu ?
Plusieurs outils en ligne peuvent faciliter la pratique de la curation de contenu :
- Scoop.it : cette plateforme permet de créer des pages thématiques en y intégrant des articles issus du web. Elle propose également un moteur de recherche pour trouver des sources pertinentes et un système d’alerte pour être informé des nouvelles publications sur un sujet donné.
- Paper.li : cet outil permet de créer automatiquement un journal en ligne à partir des contenus partagés sur les réseaux sociaux par les utilisateurs que vous suivez.
- Storify : cette application en ligne permet de créer des histoires interactives en intégrant des contenus issus de différents réseaux sociaux (tweets, vidéos, images…).
En somme, la curation de contenu est une stratégie incontournable pour les entreprises et les professionnels souhaitant renforcer leur présence en ligne et se démarquer dans un environnement concurrentiel. En sélectionnant et en partageant des contenus pertinents, vous apportez de la valeur à votre audience tout en valorisant votre expertise et en améliorant votre référencement naturel.